Markt- und Brancheninformationen
Die Begriffe Markt und Branche werden häufig synonym verwendet: während Branche einen ganzen Wirtschaftsbereich wiederspiegelt, z.B. Entwicklung der Lebensmittelindustrie, bezieht sich Markt eher auf ein Segement oder sogar ein einzelnes Produkt, z.B. der Markt für Knabbergebäck oder Kartoffelchips. (1)
Typische Betrachtungsfelder in diesem Bereich sind (1):
- Marktgröße, -wachstum
- Marktteilnehmer/ Wettbewerber
- Marktanteile, Rankings
- Marktsegmente/ Produkte
- Distributionskanäle
- Trends, Prognosen
- Technologien
- Forschung und Entwicklung
- Merger & Acquisition-Aktivitäten in einer Branche
Was können spezifische Informationsquellen z.B. sein?
- Primärmarktforschungsinstitute (IMRI, ESOMAR, etc.)
- Studien-Portale (Marketresearch.com, Mindbranch, etc.)
- Analystenberichte
- Branchenberichte von Banken und Magazinen (Deutsch Bank - DB Research, Gruner & Jahr Marktdaten, etc.)
- Verbände (Deutsches Verbände Forum, Verbandsforum, etc.)
- Wirtschaftsinstitute (DIW Berlin, ifo Institut, Institut der deutschen Wirtschaft Köln, etc.)
- Statistische Ämter (Destatis, Eurostat, Unstats, etc.)
- Konferenzen
- Presse/ Fachliteratur
- Expterninternviews
- ...(2)
Quellen:
(1) Goeman-Singer, A.; Graschi, P.; Weissenberger, R.: Recherchehandbuch Wirtschaftsinformationen - Vorgehen, Quellen und Praxisbeispiele. Springer-Verlag: Berlin-Heidelberg 2004, S. 91, 92
(2) ebd. S. 252-268